Adidas ha revelado planes para reducir significativamente su dividendo mientras lidia con las costosas consecuencias de su fallida asociación con el rapero y diseñador de moda Kanye West.
La compañía admitió el miércoles que aún no había decidido qué hacer con una montaña de zapatos Yeezy sin vender, el legado de su separación de el oestedespués del antisemitismo, y otros comentarios ofensivosSe presentó el pasado mes de octubre.
Tenía un valor contable de $ 500 millones (£ 442 millones) y, muy probablemente, podría cancelarse por completo o rediseñarse.
Adidas advirtió que los problemas podrían llevar a la empresa a su primera pérdida anual en tres décadas este año.
También reveló que tuvo que pagar casi 16 millones de euros (14,25 millones de libras esterlinas) a su ex director ejecutivo después de que renunció prematuramente a raíz del final de la asociación y otros problemas, incluida una dependencia percibida de las ventas chinas.
Kasper Rorsted dejó el gigante alemán de ropa deportiva en noviembre pasado, casi cuatro años antes de que expirara su contrato.
El CEO Bjorn Gulden, quien tomó las riendas a principios de 2023, prometió reconstruir la marca magullada, pero admitió que Adidas se enfrentó a un año de “transición” ya que sus inventarios totalizaron $ 600 millones, casi la mitad que en el mismo período el año pasado.
Negó los rumores de un acuerdo con West para vender acciones de Yeezy.
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Las acciones cayeron más del 2%.
Las ventas de todo el año para 2022 aumentaron un 6 %, pero Chloe Collins, jefa de indumentaria de la firma de datos GlobalData, señaló que se mantuvieron un 4,8 % por debajo de los niveles previos a la pandemia a pesar de que el mercado global de ropa deportiva creció un 9,6 % durante los tres años.
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“En el cuarto trimestre, a pesar de que Adidas patrocinó a la selección argentina ganadora, la asistencia a la Copa Mundial Masculina de la FIFA no fue suficiente para compensar el impacto negativo de la controversia de Yeezy en la marca o el hecho de que sus diseños van a la zaga de sus competidores Nike y Puma”, dijo. dicho. libros.
“El desempeño desastroso en China fue en parte culpable del desempeño de Adidas en el año fiscal 2022, ya que más cierres y cambios a marcas locales de ropa deportiva como Li-Ning y ANTA redujeron las ventas neutrales en un 35,8 %”.
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Agregó: “Adidas aún está decidiendo qué hacer con el inventario restante de Yeezy, a pesar de que se llegó a un acuerdo con West que permite que la marca lo venda.
“Se enfrenta a una elección difícil, porque vender las acciones podría dañar aún más la percepción de su marca, y no venderlas tendría un impacto desastroso en la rentabilidad”.